當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的“裂變式”發(fā)展，云計算、大數(shù)據(jù)分析等新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，帶來了媒體行業(yè)格局的深刻調(diào)整。與其他行業(yè)一樣，媒體行業(yè)也可以進(jìn)行ICT深度融合轉(zhuǎn)型，部署業(yè)已具有商用成熟性的IT系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及基于“云”的各類業(yè)務(wù)服務(wù)，從而提高業(yè)務(wù)服務(wù)提供的效率、節(jié)約業(yè)務(wù)服務(wù)提供的成本。隨著網(wǎng)絡(luò)化社會的越來越深入，媒體內(nèi)容制作以及媒體內(nèi)容消費將在塑造網(wǎng)絡(luò)設(shè)計以及性能需求方面承擔(dān)更為重要的作用。
從媒體內(nèi)容制作、到媒體內(nèi)容傳輸/分發(fā)、再到媒體內(nèi)容消費，傳統(tǒng)的商業(yè)模式正在發(fā)生著變革，由此，電視服務(wù)甚至各類媒體娛樂服務(wù)的面貌正在發(fā)生變化。全球范圍內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是大勢所趨。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，可增強(qiáng)主流媒體信息內(nèi)容傳播力、影響力、競爭力。推動媒體深度融合，運(yùn)用云計算、大數(shù)據(jù)分析等新的傳播技術(shù)和社交化、分眾化、精準(zhǔn)化等新的傳播理念，可以有效實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)相互支撐、內(nèi)容與渠道有機(jī)結(jié)合，給傳統(tǒng)內(nèi)容資源帶來新的附加值，不斷提升內(nèi)容傳播的有效性，增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競爭力。
在新型媒體服務(wù)架構(gòu)的媒體內(nèi)容傳輸平面之中，對于基于IP的媒體內(nèi)容傳送部分，可以部署基于軟件定義網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施架構(gòu)——其中，第二層以及第三層的IP組網(wǎng)特性可以被動態(tài)地配置或者重新配置，以很好地滿足各類資源之間的媒體傳輸需求。待傳輸?shù)拿襟w內(nèi)容可以打包成文件以供廣大的媒體消費者點播，也可以以流媒體的形式進(jìn)行線性視頻內(nèi)容的直播，這兩種方式都是可管理、可控制的，而且可以單獨地對服務(wù)提供成本以及效率進(jìn)行優(yōu)化。
新型媒體服務(wù)架構(gòu)的各個組成部分所部屬的各個云數(shù)據(jù)中心，要實現(xiàn)內(nèi)部以及外部的互聯(lián)，從而就產(chǎn)生了對于安全互聯(lián)以及高效互聯(lián)的需求。典型地，各個云數(shù)據(jù)中心之間一般以MPLS VPN協(xié)議鏈路實現(xiàn)安全而且高效的互聯(lián)，滿足高帶寬與低延遲的需求。
媒體服務(wù)架構(gòu)一定要是端到端的，這樣，多個設(shè)備供應(yīng)商以及解決方案提供商才可以將其產(chǎn)品供應(yīng)/集成至媒體行業(yè)價值鏈之中的任何一部分，而且相關(guān)的供應(yīng)/集成不會對整個端到端的媒體服務(wù)架構(gòu)帶來任何或大或小的不良影響。
上述的端到端的媒體服務(wù)架構(gòu)是維持媒體生態(tài)系統(tǒng)獨立發(fā)展的關(guān)鍵。沒有任何一個單獨的組織具有定義出此類架構(gòu)所有方面的能力。根據(jù)以往的經(jīng)驗以及發(fā)展趨勢，利用/應(yīng)用正處于變革的信息通信技術(shù)ICT來應(yīng)對視聽媒體市場的演進(jìn)，可以為媒體行業(yè)價值鏈之中的各方從業(yè)主體帶來相比于現(xiàn)在更為有效的、更具可擴(kuò)展性能的相關(guān)解決方案。
作為媒體服務(wù)架構(gòu)的一種解決方案示例，其中分為3個獨立的組成部分，從下至上分別為：媒體內(nèi)容處理以及傳輸/分發(fā)平面、媒體內(nèi)容控制以及信息平面、業(yè)務(wù)支撐以及運(yùn)營平面。各個平面相互獨立地運(yùn)行與演進(jìn)，而且每個平面均是由一個或若干個功能組件所構(gòu)成。從而，整個架構(gòu)環(huán)境是松散耦合的。這種基于獨立功能組件的媒體服務(wù)架構(gòu)具有靈活性（獨立地替換，易于更新與升級）特點，并能夠得到循環(huán)利用。在業(yè)務(wù)編排以及工作流程之下，控制信息用于決定需要激活哪一個/哪些功能組件模塊，以及在內(nèi)容分發(fā)與傳輸過程之中何時去激活它們。
