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鳴謙影視
借助同類短視頻,以明確市場(chǎng)定位UPTATED:2023/01/11

  根據(jù)目前短視頻的現(xiàn)狀,在巨大的市場(chǎng)需求和參與熱情的背后,短視頻的發(fā)展實(shí)際上已陷入了“百團(tuán)大戰(zhàn)”的旋渦,儼然一副直播的發(fā)展軌跡:燒錢的 燒錢、補(bǔ)貼的補(bǔ)貼。然而最嚴(yán)重的問題是短視頻平臺(tái)之間的同質(zhì)化,如果某個(gè)短視頻平臺(tái)搞不清自己的定位,被同化掉,那么等短視頻行業(yè)洗牌的時(shí)候就很容易被淘汰。

  “物競(jìng)天擇,適者生存”,這里的“適”用在短視頻行業(yè)就是市場(chǎng)定位。

  所謂的市場(chǎng)定位,指的就是針對(duì)產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進(jìn)行的安排。如果短視頻平臺(tái)想在“百團(tuán)大戰(zhàn)”中脫穎而出,就必須明確市場(chǎng)定位,擺好自己的位置,這樣才能有的放矢,增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.搜集同類短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)

  既然是市場(chǎng)定位,市場(chǎng)上的同類短視頻自然是參考學(xué)習(xí)的對(duì)象。這里的參考學(xué)習(xí)不是復(fù)制粘貼,而是以其作為目標(biāo),分析對(duì)方為什么能成功,以及對(duì)方短視頻的優(yōu)缺點(diǎn)。通過分析我們能避免走彎路,從而建立起一個(gè)自己的制作模板。比如短視頻制作者要思考以下問題。

  西瓜的使用時(shí)長(zhǎng)比秒拍多很多,西瓜的內(nèi)容到底有什么魔力。

  快手為何能連續(xù)幾年保持優(yōu)秀的表現(xiàn)且深深扎根群眾?

  火山重金砸下去后效果明顯,怎樣才能用最少的錢砸出最好的效果呢?

  抖音和快手市場(chǎng)定位有何不同?為何都能取得各占半壁江山的位置?

2.確立短視頻分析緯度

  收集了相關(guān)數(shù)據(jù)之后就要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,確立短視頻分析的緯度。一般來 說,短視頻的分析緯度包括以下幾個(gè)方面:

(1 )確立目標(biāo)

  在確立目標(biāo)時(shí)應(yīng)該思考這樣幾個(gè)問題:我想要達(dá)到怎樣的效果?為了達(dá)到這個(gè)效果要做哪些工作?需要付出多少精力和資金?

(2)搜集信息材料

  有了目標(biāo)之后就要著手去搜集信息材料,這時(shí)要注意兩點(diǎn):一是搜集的材料要切合主題;二是注意版權(quán)問題,以避免發(fā)生法律上的糾紛。

(3)選擇觀點(diǎn)、解釋概念

  在搜集到材料后,綜合材料將短視頻想要表達(dá)的觀點(diǎn)列出來。事實(shí)上,能夠被大多數(shù)觀眾認(rèn)同的觀點(diǎn)很容易擴(kuò)大受眾群體,而對(duì)于有爭(zhēng)論的觀點(diǎn)或是容易制造沖突的觀點(diǎn)要慎重選擇。此外,在短視頻中勢(shì)必會(huì)提到很多事物和現(xiàn)象,對(duì)此短視頻制作者要有一個(gè)概念認(rèn)知,但是觀眾并不一定持有相同的看法,所以如果短視頻需要提到某種概念,就一定要對(duì)概念進(jìn)行解析。

  比如一則主題為“因?yàn)?/span>5G,華為就是很牛”的短視頻,這里面作者想要表達(dá)的觀點(diǎn)其實(shí)是華為很牛,這一觀點(diǎn)現(xiàn)在普遍為人們所接受。這里面還提到一個(gè)概念——5G,這就需要視頻制作者向觀眾解釋什么是5G,為什么因?yàn)?/span>5G華為變得很牛。

3.建立短視頻分析畫像

  短視頻分析畫像指的是將各大平臺(tái)上的短視頻進(jìn)行歸納整理,將不同類別 的短視頻分別開來,從而將抽象的數(shù)據(jù)具體化的一種形式。建立短視頻分析畫 像可以幫助短視頻制作者直觀地了解觀眾對(duì)短視頻類別的偏愛,從而為短視頻 制作者提供題材。目前常見的短視頻類型有以下幾種:

1)娛樂

  娛樂類短視頻的目的是為用戶帶來歡樂,所以內(nèi)容上要注重幽默性。同時(shí)還要雅俗共賞:太過高雅的內(nèi)容會(huì)顯得無趣,而太過低俗的內(nèi)容則不能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

(2)資訊

  以梨視頻為代表的資訊類短視領(lǐng)可以讓用戶在單位時(shí)間內(nèi)獲得更多的資訊,很符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式.所以現(xiàn)在很多用戶都開始通過短 視頻媒介來了解每日資訊。不過資訊類短視頻大多是由團(tuán)隊(duì)打造的,只有各個(gè)成員之間相互配合,才能夠保證 讓觀眾獲得第一手信息。

(3)媒體

  以自媒體為代表的媒體類短視頻正在顛覆傳統(tǒng)的媒體形式。不同于資訊類短視頻,媒體類短視頻傳遞的信息既可以是當(dāng)下的熱點(diǎn),也可以是非熱點(diǎn)信息,而且相比之下更注重內(nèi)容的打造。

(4)社交

  以抖音、快手為代表的社交類短視頻平臺(tái)受到越來越多人的喜愛,這是因為人作為社會(huì)化的動(dòng)物永遠(yuǎn)離不開社交群體。社交類短視頻最主要的一個(gè)特點(diǎn)是要與用戶之間形成互動(dòng),通過互動(dòng)來增加用戶的黏性。

(5 )教育

  教育類短視頻的范圍很廣,其覆蓋的人群也非常多,各個(gè)年齡層、各個(gè)階層各行各業(yè),主要以“傳道授業(yè)”為主。這就需要短視頻制作者在短時(shí)間內(nèi) 把要傳授的知識(shí)或技能講清楚。雖然教育本身是一個(gè)嚴(yán)肅的話題,但還是應(yīng)該根據(jù)用戶的偏好選擇較為有趣、輕松的方式進(jìn)行講解。

(6 )電商

  以淘寶.京東為首的電商已經(jīng)開始推出自己的短視頻渠道,比如現(xiàn)在我們打開京東網(wǎng)頁會(huì)看到很多商品都開始用短視頻介紹。電商類短視頻的一個(gè)基本功能是向用戶展示商品,在內(nèi)容安排上更多考慮消費(fèi)者的心理。

 



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